广告中的猕猴桃被描绘得犹如一场浪漫的邂逅,“仿佛第一次遇见喜欢的人,心中波动不已。”这让人好奇,卖的究竟是水果还是爱情呢?不如改行当言情小说作者,肯定能引起更多的情感共鸣。如今,连猕猴桃都要设计出所谓的“人设”,如“纯甜多汁”和“清香味美”等词汇,再细想,这些说法和相亲简历没有区别,貌似每一个优点都不想遗漏。然而,难道有哪个猕猴桃品牌会自曝其短,宣称自己酸得令人牙痛吗?大多数都在强调甜美,这情形就像KTV里每个人都会自称“唱将”,实际上听起来却跑调。
更让人哭笑不得的是那些科学的气候数据。海拔从442米到3767米,年均气温12.9℃,日照时数2015.2小时——这些数字听起来像是为了申请吉尼斯世界纪录而准备的。不妨查查陕西的周至县确实在生产猕猴桃,而隔壁的眉县和武功县同样具备相似的气候条件,难道它们的猕猴桃就不值得宣扬吗?这显然是营销的常用手法,借用“科学依据”来增强说服力,您觉得呢?
提到“秦岭雪水滋润”,这词用得真让人捧腹,仿佛这些果实都是用矿泉水培育出来的。冬天的雪水确实干净,但农民的栽培又不是由神仙来掌控,能精确地给每一棵树浇上多少雪水?如今农业灌溉也不再单靠天公作美,水泵一开,水源随意可得,雪水与否并无太大牵连。这样的说法,无疑是对“自然”的一种误解。
值得一提的是“上天眷顾”这句话,听起来就很讽刺——没有农民的辛勤付出,没有他们的悉心照料,您这猕猴桃再怎么美味,也只会烂在地里。广告中完全未提及农民的辛苦,只一味强调气候、土壤和雪水,仿佛所有的美味都只是老天给的,人与之无关。这种逻辑细想之后,真是显得有些荒谬。
归根结底,这则广告无非是一场巧妙编排的“甜蜜陷阱”,用华丽的语言将普通的水果进行包装,通过“科学数据”建立信任,再结合“上天眷顾”来提升产品形象,最终使消费者心甘情愿掏钱。不过,您想想,猕猴桃再甜,也没法超越您被宰割时的心情吧?
当然,我并不是说这个猕猴桃不好——毕竟还没尝过,不敢妄下评论。但买水果最在乎的就是实在,您这样夸张宣传,反而让人心中生疑:是否水果本身不够出色,所以需要如此多的营销手段来掩盖呢?您觉得是不是这样?
最后要提醒一点:广告的确需要夸张,但过度则会引发反感。毕竟消费者并非傻子,您越是言辞激烈,越容易引起反彈——最终,这“上天眷顾”的猕猴桃,可能会沦为“上天惩罚”的滞销品。真是有趣的局面,您说呢?